Hong Kong → Europe
Le social commerce recouvre des marchés et des formats différents. Voici les sources des chiffres affichés, leur périmètre et ce qu’il faut éviter d’en déduire.
DHL · Social Commerce Trends 2026
45 % des acheteurs interrogés déclarent acheter via les réseaux sociaux. Enquête 2026 : 29 000 acheteurs dans 29 pays, interrogés entre décembre 2025 et février 2026.
Donnée déclarative mondiale, pas un taux de conversion ni une mesure propre à la France. La page de synthèse mélange certains visuels de 2025 et 2026 ; nous retenons uniquement son chiffre 2026 explicite.
Source originaleTikTok · France, 17.10.2025
Le bilan du 17 octobre 2025 annonce ×3,4 pour les achats en live en six mois et 16 % du volume des ventes réalisé en live.
Données publiées par TikTok pour sa propre plateforme. Elles ne mesurent ni la marge des marchands ni l’effet d’un accompagnement Yue Commerce.
Source originaleMcKinsey · 07.07.2023
Dans l’enquête menée en août–septembre 2022, 87 % des utilisateurs de live commerce interrogés en Chine participent au moins mensuellement, contre 52 % dans les quatre pays européens étudiés.
Échantillon d’utilisateurs de live commerce, pas de tous les consommateurs. Étude historique publiée en juillet 2023 : un repère sur la maturité des usages, pas une mesure du marché actuel.
Source originaleSources consultées le 14 novembre 2026. Les chiffres restent associés à leur période d’origine.